2018中國?4A創意節:在重新想象的時代里,創意營銷人如何自處?

(文章來源:網絡)2019-01-16

著名財經作家吳曉波曾說,這是一個需要重新想象和定義的時代?,F如今,隨著以流量變現為主的注意力經濟的凋敝,乃至以信任變現為主的社群經濟的郁勃,曾經獨立以廣告業務實現為核心服務內容的廣告行業,正面臨著巨大的轉折與發展,甚至可以說是顛覆,某種意義上,后廣告時代的變革大勢即將開始。

2018年11月22日至23日,由中國商務廣告協會、中國4A指導,以“重新想象”為主題的2018中國•4A創意節對以上議題進行了聚焦和探討,并且,作為此次活動的重要版塊之一,中國創意視野 (China CreatiVision)邀請到來自海內外的20余位業界大咖齊聚一堂,和現場300余位觀眾一起分享行業洞察、預測未來趨勢、傳播見解和創意佳作。

創意是廣告的靈魂,賦予廣告精神與生命。所以,用心洞察生活、尋找消費者共鳴點是每個創意人的基本功,談到“尋根的創意”,ADFEST總裁林俊明在2018中國•4A創意節的演講中說,“創造力要從社會的洞察力中抓起,而生活中的很多社會現象是普遍存在的,如何利用才是創意的關鍵。作為一個創意人,每一天每一秒都可以從生活中獲取靈感,唯有洞察人心,創意才能日久彌新。”

因此,在“互聯網+”時代下,隨著各類數字新媒體的快速發展,如今的創意營銷人才更需要具備明顯區別于傳統思維、從數字化角度出發的思考方式,將大數據與洞察相結合,深入消費者生活場景,還原一顆廣告人的初心,只有這樣才能產生真正的好創意。

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